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中央电视台广告审查暂行标准

宣布日期:2019-04-08       浏览次数:

凭证《中华人民共和国广告法》及相关执律例则,特制订《中央电视台广告审查暂行标准》。

第一章 总则第一条 广告应认真实、正当,切合社会主义精神文明建设的要求,不]得含有虚伪内容,不得诱骗、误导消耗者,不得损害消耗者的正当权益。

第二条 通俗商业广告、广告剧本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查,适用于本划定;广告中被宣传的工具和内容必需是广告主自己及其相关的内容。

第三条 严禁在广告中泛起以下内容:

1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗(含香港、澳门特殊行政戋戋旗、区徽)。

2、使用党和国家(包括已去职或已故党和国家)名义、形象、题词,党和国家机关及其事情职员的名义,军队番号、军事装备及武士形象,等。

3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

4、故障社会安定,危害人身、工业清静,损害国家、民族尊严,损害国家、民族、社会公共利益。

5、故障社会公共秩序,违反社会优异民俗。

6、含有、迷信、恐怖、暴力、貌寝的内容。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8、故障;で樾魏妥匀蛔试,如:以珍稀野生;ざ锎笮苊ā⒗匣⒌任柿系牟饭愀。

9、贬低其他生产谋划者的商品或效劳。

10、损害妇女、未成年人和残疾人身心康健。

11、使用我台在职、退休、或去职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。

12、含有类似新闻形式的流动字幕。

13、广告版本以累加形式播出。例如,不允许以统一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

14、以新闻报道形式宣布广告。

15、宣传国家已明令废止或榨取宣传的声誉、称呼等,如国家免检产品、名牌产品、中国著名商标等。

16、在我台涉外频道播出酒类广告。

17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

18、小我私家政绩宣传行为,包括以下情形:

1)企业董事长、总司理等宣传小我私家增进外地经济增添、为外地缔作育业时机、增进税收等政绩的;

2)企业董事长、总司理的形象在广告片多次或重点泛起,使得电视观众对企业董事长、总司理等小我私家的印象凌驾企业产品、手艺的;

3)其他涉嫌宣传小我私家政绩、突出小我私家形象的情形。

但有以下情形之一的,可不作为小我私家政绩宣传行为:

1)企业董事长、总司理等人(可以标注职务)只先容本企业的企业理念、手艺、产品的;

2)企业董事长、总司理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分,而非贯串广告片的始终;

3)企业董事长、总司理等与企业员工等人配合泛起,且董事长、总司理等人的身份没有特殊标识。

19、执法、行政规则榨取的其他情形。

第四条 下列情形中,须标注字迹清晰的响应字幕,广告画面标记字幕不得遮挡左上角台标,时间不得少于5秒:

1、 广告中涉及推销商品、提供效劳附带赠予礼物的,须提供相关促销运动公证处公证书或运动说明,并在广告中标明赠予礼物的品种、数目及运动限期。在广告中如含有买赠、促销运动等内容,却无法在画面中表述清晰,须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字幕。涉及非商务送礼,须昭示“送亲戚、送朋侪”等文字。

2、广告中涉及使用数据、统计资料、视察效果、文摘、引用语的,应认真实、准确,并批注来由。例如:广告中宣传销售数据的,须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证实或其它证实文件,画面中须标注此销售数据的来由和详细年份;广告中宣传“行业向导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证实,画面中须标注来由。

3、广告中宣传评选、情形的,须按国家相关划定宣传,并在广告画面中标明来由和年份。

4、60秒以上(含60秒)的广告应当与其他电视信息相区别,须自始至终标注对应语种的“广告”字样;

5、泛起招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资须审慎”,如泛起招商电话的,应为牢靠电话号码;企业在香港注册的,须标注“香港注册”;电视购物的,广告须标注“电视购物”。

6、原则上阻止使用涉及人身清静、违反生涯知识的画面,如创意需要,则在广告中标注“仅为展示,请勿模拟”、“广告创意,请勿模拟”或“请严酷按产品说明书使用”等警示语。

7、广告中涉及专利产品或者专利要领的,应当标明专利号、专利种类、专利名称。

8、广告宣传中华老字号、非物质文化遗产内容的,须与相关证书内容一致。

9、企业形象广告仅出企业名称的(无法区分企业谋划内容的),应在画面中清晰标注《营业执照》谋划规模;协议条款中有用限期不明确的,由企业自己出具证实,确认有用限期。

10、广告中泛起消耗者亲自体验或为产品做证言的,须在广告中标注:“为使用者小我私家体验,仅供参考”的注释。

11、广告中泛起楼盘景观设计图、旅游景区等电脑模拟画面,容易引起误导的,须标明“效果图”。

第五条 广告使用的语言文字,应当清晰、准确、规范、标准。

1、中文广告用语用字应当以通俗话和规范汉字为基本用语用字,特殊情形下,凭证广告创意需要,可泛起地方方言、少数民族文字。

2、广告中不得单独使用汉语拼音,如需使用汉语拼音时,应当准确、规范,并与规范汉字同时使用。

3、广告中针言的使用,必需切合国家有关划定,若有创意需要,以引号标注或以特殊字体泛起,以示区别,但不得引起误导,不得对社会造成不良影响。广告中泛起的注册商标定型字、文物事业中原有的文字以及经国家有关部分认可的企业字号用字等,应当与原型一致,不得引起误导。

4、广告用语用字,不得使用错别字、繁体字、简化字、异体字。因创意需要,使用手书体字、美术字,应当易于识别,不得引起误导。有下列情形的,可以保存或使用繁体字、异体字:

1)文物事业中原有的文字

2)姓氏中的异体字

3)书法、篆刻等艺术作品

4)题词和招牌的手书字

5)经国家有关部分认可的企业字号、注册商标定型字

5、非外语频道,不得单独使用外国语言文字。

广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当以通俗话和规范汉字为基本用语用字,外国语言文字为辅。

在非外语专业频道播出的广告,可辩音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式泛起,画面中须标注与外文相对应的中文字幕,广告中所引用的英文歌曲应泛起所比照的歌词大意,须提供由专业翻译公司出具的中外文比照的翻译内容,并加盖企业和翻译公司公章,同时需要提供翻译公司的有用资质证实文件(如营业执照)。

6、在外语专业频道播出的广告,如泛起西班牙语、英语、法语、俄语、阿拉伯语时,需要外语专业频道向导确认。

7、广告中泛起少数民族语言文字时,须提供由专业翻译公司或政府相关部分出具的带有汉语和少数民族语言比照的翻译内容,并加盖企业公章或政府公章。

第六条 广告中泛起地图,须使用国家测绘局网上下载的地图,并提供原始地图图样或复印件。

第七条 凡在我台宣布广告的广告主应当凭证广告内容提供真实、正当、有用的证实文件。证实文件是复印件的,应清晰、完整,并加盖广告主的公章(不可用条约专用章和财务专用章等)。

详细内容如下:

? 一级文档——与广告主主体资质相关的证实文件。主要为:

1、 企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》(盘问企业信用信息公示表,可登录天下企业信用信息公示系统,网址“gsxt.saic.gov.cn”,下载本企业的挂号信息、行政处分信息);

2、 机关、整体、事业单位提供本单位证实,如组织机构代码证;

3、 外国企业常驻代表机构,应当提供省级工商行政治理局揭晓的 《外国企业在中国常驻代表机构挂号证》。

? 二级文档——与广告主产品相关的证实文件。主要为:

1、允许产品生产、谋划的证实文件,如生产允许证、餐饮效劳允许证、食物流通允许证、卫生允许证等。

2、广告中涉及实验国家强制认证产品的,须提供中国国家强制性产品认证(3C认证)证书。

3、广告中涉及产品的,须提供国家认可的磨练机构出具的质量磨练及格证实,宣传产品含有某种物质或某种功效的,须提供产品因素或功效磨练证实。

? 三级文档——与广告主广告版内情关的证实文件。主要为:

1、广告中涉及或宣传专利产品或专利要领的,须提供由中华人民共和国国家知识产权局揭晓的《专利证书》,榨取使用未授予专利权的专利申请和已经终止、作废、无效的专利做广告宣传。

2、广告中泛起注册商标标识的,须提供由国家工商行政治理总局商标局揭晓的《商标注册证》,并与其坚持完全一致。注册商标在有用期届满后的六个月宽展期内,仍可用于广告宣传。

3、 广告中涉及宣传省著名商标的,须提供由各省揭晓的《xx省著名商标证书》,并确保广告中泛起的商标与揭晓的著名商标一致。

4、 广告中涉及宣传国家揭晓的某项特殊认证或使用认证标记的,须提供由国家相关治理部分揭晓的认证证书,并确保广告中宣传的内容与证书中揭晓的规格型号坚持一致,如:《中国情形标记认证证书》、《绿色食物标记认证证书》、《地理标记;げ贰贰ⅰ督谀懿啡现ぶな椤贰ⅰ队谢啡现ぶな椤贰ⅰ洞垦蛎昙侨现ぶな椤返。

5、广告中涉及宣传与赛事或运动相关内容的,须提供赛事或运动组织委员会出具的证实文件,如奥运会/天下杯/世博会相助同伴证实。

6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的,须严酷凭证《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国著作权法》划定提供相关证实文件,如:代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中泛起他人做产品证言的,必需提供与自己真实使用情形一致的证实及明复印件。协议条款中有用限期和使用规模不明确的,需要企业出具证实,确认限期和使用规模。

7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的,须经其他品牌书面认可。

8、能证实广告真实性的其他相关证实质料等。

第八条 宣布商业特许谋划类广告的广告主最低注册资源为100万,宣布电视购物类广告的广告主最低注册资源为1000万,其他广告主作废注册资源限制。

第九条 有以下情形之一的不得审查通过:

1、企业因虚伪宣传被行政处分,至今未满6个月的;

2、企业在未取得中央电视台正当授权的情形下通过其网站、产品包装或者其他果真场合宣传“央视上榜品牌”、“央视展播产品”等内容,或有其他侵占我台正当权力行为的。

第十条 播出时间限制方面:播出商业广告应当尊重民众生涯习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的民众用餐时间,不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 现在通过产品种别设置实现该限制。

第十一条 我台综合频道逐日18:00以后阻止播出医疗广告,财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天阻止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形象广告等)。

第二章 细则第十二条 药品广告1、 宣布药品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)《药品生产企业允许证》或者《药品谋划企业允许证》;

3) 《药品广告审批表》(原件)(省级食物药品监视治理局批准文件可以是复印件,在北京市药品监视治理局的备案页必需是原件);

4)入口药品须提供《入口药品注册证》;

5)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、 药品广告注重事项:

1)不得泛起含有不科学地体现功效的断言或包管。如“最佳”、“药到病除”、“根治”、“清静预防”、“清静无副作用”、“毒副作用小”等;

2)不得含有违反科学纪律,昭示或体现包治百病,适合所有症状等内容;

3)不得含有说明治愈率、有用率、评选、推荐、等内容;

4)不得含有使用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证实的内容;

5)不得以儿童为广告诉求工具,不得以儿童名义先容药品;

6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面,不得令人感应已患某种疾病,不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情,不得直接或间接怂恿恣意、过量地购置和使用药品;

7)不得含有昭示或体现该药品为正常生涯或治疗病症所必需等内容;

8)不得含有“无效退款”、“包管公司包管”等允许;

9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容;

10)不得声称或体现服用该药能应付现代主要生涯,昭示或体现能增强性功效;

11)药品商品名称不得单独举行广告宣传,需要使用商品名称的,必需同时使用药品的通用名称。

3、 药品广告中必需标明药品的通用名称、忠言语、药品广告批准文号、药品生产批准文号;以非处方药商品名称为种种运动冠名的,可以只宣布药品商品名称。非处方药广告必需同时标明非处方药专用标识(OTC)。

4、 药品广告仅宣传产品名称的(广告中未泛起产品包装),可不报批。

5、 药品广告不得在未成年人出书物和广播电视频道、节目、栏目上宣布。可是以药品企业名称冠名相关运动的除外。例如:“珍视明汉语角逐”则不算药品广告,由于“珍视明”与江西珍视明药业有限公司中的要害字号“珍视明”一致,视为企业形象广告,不是药品广告。

6、 药品广告的字幕须清晰可辨,且与批文严酷一致。

第十三条 医疗机构广告1、宣布医疗广告须提供以下证实文件:

1)如为营利性医疗机构,须提供企业营业执照副本;如为非营利性医疗机构,须提供组织机构代码证。

2)《医疗机构执业允许证》;

3)《医疗广告审查表》(原件)

4)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、医疗广告内容仅限于以下项目:

1)医疗机构第一名称;

2)医疗机构地点;

3)所有制形式;

4)医疗机构种别;

5)诊疗科目;

6)床位数;

7)接诊时间;

8)联系电话。

1至6项宣布的内容必需与卫生行政部分、中医药治理部分核发的《医疗机构执业允许证》或其副本载明的内容一致。

3、医疗广告的体现形式不得含有以下情形:

1)涉及医疗手艺、诊疗要领、疾病名称、药物的;

2)包管治愈或者隐含包管治愈的;

3)宣传治愈率、有用率等诊果的;

4)使用患者、卫外行艺职员、医学教育科研机构及职员以及其他社会整体、组织的名义、形象作证实;

5)执法、行政规则划定榨取的其他情形。

4、须与医疗广告同时宣布的内容:

1)医疗机构第一名称;

2)《医疗广告审查表》批准文号。

第十四条 医疗器械广告1、宣布医疗器械广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)宣传2类、3类医疗器械的,提供生产允许证;

3)医疗器械注册证

4)《医疗器械广告审查表》原件;

5) 医疗器械使用说明书;

6)境外生产的医疗器械还应提供医疗器械生产企业所在国政府批准该产品进入市场的证实文件(中文译本);

7)其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、医疗器械广告中榨取泛起的内容:

1)含有体现功效的断言或包管,如“最佳”等;

2)宣传治愈率、有用率及;

3)使用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证实;

4)含有直接显示疾病症状、病理的画面,令人感应已患某种疾病,使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情;

5)含有“无效退款”、“包管公司包管”等允许;

6)以专业术语或者无法证实的演示误导消耗者。

3、须与医疗器械广告同时宣布的内容:

1)批准文号,如:食药监械(准)字、医械广审(视)第xxx号;

2)忠言用语:请在医生指导下使用。

第十五条 农药广告1、宣布农药广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)农药生产允许证或准产证;

3)《农药广告审查表》(原件);

4)境外生产的农药广告,还须提供中文译本的企业营业执照副本或生产、谋划资格的证实文件;

5)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、农药广告注重事项:

1)农药广告内容应当与《农药挂号证》和《农药挂号通告》的内容相符,不得恣意扩大规模;

2)农药广告中不得含有不科学体现功效的断言或者包管,如“无害”、“无毒”、“无残留”、“包管高产”等;

3)不得宣传治愈率、有用率及;

4)不得使用农药科研、植保单位、学术机构或者专家、用户的名义、形象作证实;

5)不得使消耗者在产品的清静性、适用性或者政府批准等方面爆发错觉;

6)不得滥用未经国家认可的研究效果或者不科学的文句、术语;

7)不得含有“无效退款”、“包管公司包管”等允许;

8)不得泛起违反农药清静使用的用语、画面,如:在防护不切合要讨情形下的操作,农药靠近食物、饲料、儿童等。

3、须与农药广告同时宣布的内容:

1)农药广告的批准文号;

2)罐装杀虫剂广告须标明“请勿向人体或食物喷射”字样。

第十六条 兽药广告1、宣布兽药广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)农牧行政治理机关核发的兽药生产允许证;

3)国务院农牧行政治理机关审查批准的《兽药广告审查表》(原件);

4)境外生产的兽药广告还应提供:

a)生产企业的营业执照或者其他生产谋划资格的证实文件,以及响应的中文译本;

b)入口兽药挂号允许证;

c)境外兽药生产企业出具的兽药广告委托书;

5) 执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、不得宣布广告的兽药:

1)兽用药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂;

2)所含因素的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准不符的兽药;

3)临床应用发明凌驾划定的,有毒副作用的兽药;

4)国务院农牧行政治理部清楚令榨取使用的,未取得兽药产品批准文号或者未取得《入口兽药挂号允许证》的兽药。

3、兽药广告中榨取泛起的内容:

1)兽药广告中不得含有不科学地体现功效的断言或者包管,如:“最佳”、“药到病除”、“根治”、“清静预防”、“完全无副作用”等;

2)兽药广告中不得含有治愈率、有用率及内容;

3)兽药广告中不得含有使用兽医医疗、科研单位、学术机构或者专家、兽医、用户的名义、形象作证实的内容;

4)兽药广告不得含有直接显示疾病症状和病理的画面,也不得含有“无效退款”、“包管公司包管”等允许;

5)兽药广告中兽药的使用规模不得凌驾国家兽药标准的划定;不得泛起违反兽药清静使用划定的用语和画面。

4、须与兽药广告同时宣布的内容:兽药广告审查批准文号。

第十七条 保健用品广告“保健用品广告”是指除保健食物以外的,保健药品、保健化妆品、理疗产品等广告。

1、宣布保健用品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)保健用品卫生判断证书;

3)执律例则及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、保健用品广告注重事项:

1)不得宣称具有治疗作用;

2)不得对功效举行不切现实的包管和允许;

3)不得使用患者的名义和形象为产品功效作证实。

3、须与保健用品广告同时宣布的内容:

保健用品卫生判断证书文号,如:吉卫健用字xxxx第 xxx 号、(xxx)津卫防保健字xx 号。

第十八条 食物广告1、宣布食物广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)实验生产允许证制度的产品,须提供《生产允许证》;

3) 在流通环节从事食物谋划的,须提供《食物流通允许证》;

4)产品质量及格的《磨练报告》;

5)入口食物须提供《入口报关单》及《收支境磨练检疫卫生证书》;

6)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、食物广告注重事项:

1)榨取泛起与药品相混淆的用语,直接或间接地宣传治疗作用,或借助宣传某些因素的作用昭示或体现该食物的治疗作用;

2)不得使用哺乳妇女和婴儿的形象(有关母乳代用品的详细划定须等《母乳代用品治理步伐(征求意见稿)》定稿出台);

3)不得使用医疗机构、医生、专家、消耗者的名义或者形象作证实;

4)通俗食物广告不得宣传保健功效[1]或借助宣传某些因素的作用昭示或体现保健功效,并不得宣传含有新资源食物中的因素或者特殊营养因素;

5)保健食物广告主须提供:

①卫生部核发的《保健食物批准证书》,入口保健食物还须提供《入口保健食物批准证书》。

②省级卫生主管部分审批的《保健食物广告审查表》(原件)。

广告内容中应自始至终标明保健食物批准文号、保健食物广告批准文号、保健食物不相宜人群、保健食物标识以及“本品不可取代药物”的警示语。

保健食物广告仅宣传产品名称的(广告中未泛起产品包装),可不报批,无须提供《保健食物广告审查表》。

6)新资源食物广告主应提供国务院卫生行政部分核发的《新资源食物试生产卫生审查批准文件》,或者《新资源食物卫生审查批准文件》。广告内容中应标明批准文号。

7)特殊营养食物广告主应提供省级卫生行政部分核发的准许生产的批准文件。广告内容中应标明批准文号。

8)广告有强调效果的须标明“产品以实物为准”。

第十九条 餐饮行业广告宣布餐饮业广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、餐饮效劳允许证;

3、餐饮行业中泛起食物的,所须证实文件请参第十二条的相关划定;

4、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十条 酒类广告1、宣布酒类广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)生产允许证;

3)酒类销售/谋划企业须提供酒类销售/流通允许证;

4)产品质量及格的《磨练报告》;

5)宣布境外生产的酒类商品广告,应当有入口食物卫生监视磨练机构批准核发的卫生证书以及入口报关单;

6)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、酒类广告中榨取泛起以下内容:

1)鼓舞、提倡、引诱人们饮酒或者宣传无控制饮酒;

2)使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;

3)饮酒的行动、画面、镜头,以及不科学的昭示和体现;

4)使用未成年人的形象,含卡通形象;

5)体现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的运动;

6)把小我私家、商业、社会、体育、或者其他方面的乐成归因于饮酒的昭示或者体现,如“壮阳、提高质量、补肾、事业有成、企业家、乐成人士、重振雄风”;

7)诸如可以“消除主要和焦虑、增添体力、增强体力、强身健体、延年益寿、扫除疲劳”等不科学的昭示或者体现;

8)关于酒类商品的种种评优、评奖、评名牌、推荐等评选效果;

9)品酒师在外洋获的奖项,不允许在广告中宣传。

3、CCTV-中文国际频道及涉外频道不得播出“酒类产品广告”(含啤酒、红酒、黄酒等)。

第二十一条 家居建材用品广告 宣布家居用品广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证,如:家用燃气热水器、燃气灶具等;

3、产品质量及格《磨练报告》;

4、关于在特种装备或强制认证产品目录中的产品广告,须提供特种装备生产允许证或中国国家强制性产品认证(3C认证)证书;

5、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十二条 家用电器广告宣布家用电器广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验中国国家强制性产品认证的产品,须提供国家强制性认证(3C认证)证书,如:家用电冰箱、空调、洗衣机、电热水器、抽油烟机等;

3、商用大型冰箱(500L以上)、太阳能热水器须提供产品质量及格的《磨练报告》;

4、 宣传家用电器的详细耗电量,应提供《磨练报告》,并在广告片中清晰标注测试条件;

5、 执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十三条 电脑及配件广告宣布电脑及配件广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验中国国家强制性产品认证的产品,须提供国家强制性认证(3C认证)证书,如:盘算机、学习机、复印机、效劳器、电子装备等;

3、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十四条 盘算机软件广告宣布盘算机软件广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、盘算机软件著作权挂号证;

3、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十五条 化妆品广告1、宣布化妆品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)生产允许证;

3)产品质量及格的《磨练报告》;

4)特殊用途化妆品,必需持有国家食物药品监视治理局核发的批准文号;(按功效分类:特殊化妆品分为九个种别,划分包括:育发类、染发类、烫发类、脱毛类、类、健美类、除臭类、祛斑类和防晒类,也就是俗称的九大类特殊化妆品。按泉源分类:特殊化妆品分为国产特殊化妆品及入口特殊化妆品。)

5)化妆品提到功效、成份须出具《日用化学工业研究院剖析测试中央》的检测证实;

6)入口化妆品广告还须提供以下证实文件:

a)国务院卫生行政部分批准化妆入口的有关批件,在我国境内销售的证实文件;

b)国家商检部分磨练化妆品及格的证实,即该化妆品质量及格的证实文件;

c)出口国(地区)批准生产该化妆品的证实文件(应附中文译本)。

7)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、化妆品广告中榨取泛起下列内容:

1)化妆品名称、制法、因素、效果或者性能有虚伪强调的;

2)使用他人名义包管或者以体现要领使人误解其效果的;

3)宣传医疗作用或者使用医疗术语的;

4)涉及化妆品性能或者功效、销量等数据;

3、须与特殊化妆品广告同时宣布特殊化妆品批准文号,国产特殊化妆品标注“国妆特字G xxxx号”,入口特殊化妆品标注“国妆特进字J xxxx号”。

4、宣布化妆品广告的,须在广告画面标注“使用效果因人而异”。

第二十六条 清洁、消毒用品广告1、宣布清洁、消毒用品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)卫生允许证;

3)实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证;

4)产品质量及格的《磨练报告》;

5)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、卫生消毒用品广告中榨取泛起的内容:

1)宣传有治疗作用或保健功效;

2)对功效举行不切现实的包管和允许;

3)使用患者的名义和形象为产品功效作证实。

3、须与卫生消毒用品广告同时宣布的内容:

产品批准文号,如:赣卫消备字(xxxx)第xxxx号。

第二十七条 交通类汽车、摩托车、三轮汽车、低速货车广告宣布以上车型广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、中华人民共和国工业和信息化部通告及手艺参数表;

3、中国国家强制性产品认证证书(3C认证);

4、入口车须提供报关单;

5、电动自行车需提供工业产品生产允许证,三轮电动车除外;旅行车、电瓶车需提供《特种装备生产允许证》,并标注车辆行驶规模;

6、独轮车、自行车提供产品质量及格的《磨练报告》;

7、当广告画面中泛起汽车行驶画面时,需标注“清静出行,请遵守交通规则”;

8、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十八条 汽车配件类广告宣布汽车配件类广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证;如:无邪车制动液、摩擦质料等;

3、实验中国国家强制性产品认证的产品,须提供国家强制性认证(3C认证)证书;如,汽车清静带、发念头、汽车轮胎,清静玻璃等;

4、产品质量及格的《磨练报告》;

5、入口配件须提供报关单;

6、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第二十九条 工厂/办公牍仪用品广告宣布工厂/办公用品广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证;

3、产品质量及格的《磨练报告》;

4、关于在特种装备或强制认证产品目录中的产品广告,须提供特种装备生产允许证或中国国家强制性产品认证(3C认证)证书;

5、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第三十条 图书/报纸/期刊出书/影戏刊行广告1、宣布以上产品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)报刊出书刊行广告,应提供《报纸出书允许证》或《期刊出书允许证》;

3)图书出书刊行广告,应提供天下统一书号;

4)影戏须提供《影戏片公映允许证》;

5)执法、规则划定的其他确认广告内容真实性的证实文件;

2、宣布报刊/图书广告应标注海内统一刊号或者书号;影戏广告须标注允许证号;

3、音像制品广告主须提供《音像制品制作允许证》,并标注《中国标准音像制品编码》。

第三十一条 邮电通讯广告1、宣布通讯产品广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)国家信息和工业化部揭晓的《电信装备进网允许证》;

3) 手机广告须提供中国国家强制性产品认证(3C认证)证书;

4)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、手机广告中若泛起详细待机时间,应提供实验证实并标注“在实验室模拟情形下检测的效果”。

第三十二条 网站广告1、网站所有者宣布广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)《国际顶级域名证书》;

3)谋划性网站须提供年检及格的《电信与信息效劳营业谋划允许证》或《中华人民共和国增值电信营业谋划允许证》(ICP证);非谋划性网站须提供增值电信营业备案证实(ICP备案证);

4)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、招商加盟类含有投资内容的网站广告须标注“投资须审慎”。

第三十三条 房地产广告1、宣布房地产广告须提供以下证实文件:

1)房地产开发企业、房地产权力人、房地产中介效劳机构的营业执照或者其他主体资格证实;

2)建设主管部分揭晓的房地产开发企业资质证书;

3)土田主管部分揭晓的项目土地使用权证实;

4)工程完工验收及格证实;

5)宣布房地产项目预售、出售广告,应当具有地方政府建设主管部分揭晓的预售、销售允许证实;

6)出租、项目转让广告,应当具有响应的产权证实;

7)中介机构宣布所署理的房地产项目广告,应当提供业主委托证实;

8)工商行政治理机关划定的其他证实。

2、宣布房地产预售、销售广告,须在广告中标注以下事项:

1)开发企业名称;

2)中介效劳机构署理销售的,载明该机构名称;

3)预售或者销售允许证书号;

4)仅先容房地产项目名称的,可以不必载明上述1、2、3事项。

3、房地产广告中使用修建设计效果图或模子照片的,应当在广告中注明;涉及内部结构、装修装饰的,应当在广告中标注“样板间”等提醒字幕。

第三十四条 金融广告1、宣布金融类广告须提供以下证实文件:

1)企业营业执照副本;

2)宣布银行广告须提供《金融允许证》;

3)宣布包管广告须提供《包管公司法人允许证》;

4)宣布证券类广告须提供《谋划证券营业允许证》;

5)宣布第三方支付营业广告,须提供《支付营业允许证》;

6)宣布储备、信贷广告,应提供上一级人民银行出具的批准文件;

7)宣布信托、租赁广告,应提供上级主管部分和同级人民银行出具的批准文件;

8)股票刊行、上市广告,视情形提供下列证实:

a)中央企业宣布股票刊行、上市广告,须提供其主管部分和企业所在地省级或妄想单列市人民政府出具的批准文件、中国证券监视治理委员会复审赞成的证实和上市地(上海、深圳)证券生意所上市委员会准予上市的批准文件;

b)地方企业宣布股票刊行、上市广告,须提供省级或妄想单列市人民政府出具的批准文件、中国证券监视治理委员会复审赞成的证实和上市(上海、深圳) 证券生意所上市委员会准予上市的批准文件。

9)宣布其他与股票有关的广告(如:新股认购权力证书、分红派息或配股说明书、年度业绩报告等)应当提供外地省级和妄想单列市证券主管机关,及上市地证券主管机关出具的批准文件;

10)宣布投资基金证券广告,须提供中国人民银行出具的批准文件;

11)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

2、榨取在广告中推荐或强调宣传个股。宣布股票、基金广告应在显著位置标注“股市有危害,投资者须稳重入市”等忠言语。企业或股票上市等庆祝内容的广告语,可不标注“投资须审慎”。

第三十五条 打扮衣饰广告宣布打扮衣饰广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、产品质量及格的《磨练报告》;

3、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件;

4、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证。

第三十六条 小我私家用品广告宣布小我私家用品广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证,如:眼镜;

3、实验卫生允许证制度的产品,须提供卫生允许证;

4、关于在特种装备或强制认证产品目录中的产品广告,须提供《特种装备生产允许证》或《中国国家强制性产品认证(3C认证)证书》,如:电剃须刀,儿童玩具;

5、若涉及珠宝,还应提供《珠宝判断证书》;

6、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第三十七条 教育/培训广告教育/培训广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本或组织机构代码证;

2、办学允许证;

3、办学备案挂号证;

4、若是宣传招生内容,须提供招生简章和《广告审批表》,标注广审批号;

5、如广告中宣传外国来华招生,应提供国家教育委员会的证实。

第三十八条 会展类广告1、宣布会展类广告须提供以下证实文件:

1)营业执照副本或组织机构代码证;

2)展览面积在1000平方米以上的对外经济手艺展览会:

a)以国务院部分或省级人民政府名义主理的国际展览会、展览会等,须提供国务院批准文件。如须再次举行,提供商务部批准文件。

b)国务院部分所属单位主理的,以及境外机构主理的对外经济手艺展览会,须提供商务部批准文件,在北京以外地区举行的,还须提供举行地外经贸主管部分赞成函。

c)省级外经贸主管部分主理的和多省(自治区、直辖市)团结主理的对外经济商业洽谈会和出口商品生意会,须提供商务部批准文件。地方其他单位主理的对外经济手艺展览,须提供所在省、自治区、直辖市外经贸主管部分审批文件。

d)以科研、手艺交流、钻研为内容的展览会,须提供科学手艺部批准文件。

e)中国国际商业增进委员会系统举行的对外经济手艺展览会,须提供中国国际商业增进委员会审批文件。在北京以外地区举行的,还须提供举行地外经贸主管部分赞成函。

f)对外经济手艺展览会凡涉及台湾地区厂商或机构参展的,须提供商务部批准文件,国务院台湾事务办公室备案证实。海峡两岸的经济手艺展览会广告,须提供商务部及国务院台湾事务办公室的批准文件。

以上六类对外经济手艺展览会,各单位须报有关主管部分审批,凭主管部分批件予以审查及留存。

3)面积在1000平方米以下的对外经济手艺展览会,各单位可自行举行,须提供上述有关主管单位备案证实。

4)执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

文件收取增补说明:无法提供审查步伐中划定的部分审批文件,则由举行地省级政府出具包管书,以包管展会的正当性。

2、广告审查中关于办展区域的划定:

国务院部分及其所属主理单位可在境内办展。地方办展机构只能在所在省(市、区)内办展,不得跨省区办展。

3、对外经济手艺展览会名称使用划定:

1)未经响应审批部分批准,种种展览会均不得冠以“国际”字样。

2)地方主理单位举行的对外经济手艺展览会,原则上不得冠以“中国”字样,但可以使用地方性展览名称,如“(地区名)XX展览会”;

3)切合下列条件的地方主理单位举行的对外经济手艺展览会,由省级外经贸主管部分报外经贸部批准后,可冠以“中国”字样:

a)一连举行两届以上;

b)上届展览会展出面积凌驾10000平方米;

c)境外参展商(不包括境内外商投资企业)比例抵达20%以上;

d)海内参展企业来自除举行所在地省(市、区)以外的三个以上省(市、区),且其比例抵达20%以上。

4、境内举行非涉外会展广告注重事项:

1)使用规模:境内举行的天下性非涉外展览、展销、博览、洽谈、生意、展示会。

2)须提供举行地工商行政治理部分出具的《商品展销会挂号证》。

3)在北京举行展览会,须提供北京市公安局的赞成函。

5、涉及到捐钱及一些公益项目内容的,须提供民政等部分出具的证实。

第三十九条 都会形象广告1、境内都会旅游形象广告须提供以下证实文件:

1)若广告主为政府机关、事业单位,须提供广告主的组织机构代码证;若广告主为企业法人,须提供广告主的企业营业执照副本;

2)对香港、澳门、台湾地区举行形象宣传的,广告主应为港、澳、台地区旅游部分常驻代表机构,并收取港、澳、台地区旅游部分常驻代表机构批准挂号证(中华人民共和国国家旅游局批准);

3)广告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之乡”、“XX家乡”等:

a)在相关文献中有明确纪录的,广告主须出具相关证实;

b)在相关文献中没有明确纪录的,广告主须提供省级以上政府出具的证实文件;

4)附加国际性节庆运动须收取运动所在地省级以上部分的批准文件;非国际性节庆运动须收取外地政府部分的批准文件。

2、境外都会(仅限已对中国开放的境外旅游都会)旅游形象广告须提供的证实文件有:

1)宣传都会所在国驻华使馆出具的关于广告宣传口径、广告语等内容的说明;

2)附加旅游节、民俗节等文化节庆运动的,提供节庆运动都会所在国驻华使馆出具关于节庆运动正当性、广告宣传口径、广告语等内容的说明。

3、都会形象广告不得泛起第三方商业元素。

第四十条 零售及效劳行业广告宣布零售效劳业广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、谋划允许证;

3、卫生允许证;

4、生产允许证;

5、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第四十一条 农业(除农药、兽药)广告宣布农业广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、实验生产允许证制度的产品,须提供生产允许证;

3、化肥需要提供肥料挂号证或肥料暂时挂号证;其中复混肥、掺混肥、复合肥须提供生产允许证;

4、林业广告应提供《林权证》,场景必需是实景拍摄;

5、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第四十二条 商场类广告商场类广告是指宣布包括家电类、综合类等商场内容的广告。

宣布商场类广告须提供以下证实文件:

1、企业营业执照副本;

2、展示产品对应的证实资料,如产品生产允许证或中国国家强制性产品认证(3C认证)证书等;

3、执法、规则划定的及其他确认广告内容真实性的证实文件。

第四十三条 商业特许谋划广告1、 商业特许谋划(以下称特许谋划)是指拥有注册商标、企业标记、专利、专有手艺等谋划资源的企业,以条约形式将其拥有的谋划资源允许其他谋划者使用,被特许人凭证条约约定在统一的谋划模式下开展谋划,并向允许人支付特许谋划用度的谋划运动。

2、 特许谋划广告主须为工商行政治理部分批准建设的正当企业,其注册资源须在100万以上(含100万),且建设时间在1年以上(含1年)。

3、 特许谋划广告主应自首次订立特许谋划条约之日起15日内,遵照《商业特许谋划治理条例》的划定向商务主管部分备案。在省、自治区、直辖市规模内从事特许谋划运动的,应当向所在地省、自治区、直辖市人民政府商务主管部分备案;跨省、自治区、直辖市规模从事特许谋划运动的,应当向国务院商务主管部分备案。

4、 宣布特许谋划类广告,应当提供下列真实、正当、有用的证实文件:

1)营业执照;

2)商务部主管部分出具的备案证实。

3)特许人拥有的谋划时间凌驾1年的2家直营店的营业执照;从事餐饮类特许谋划营业的,广告主还须提供2家直营店的餐饮允许证。(在2007年5月1日前已经从事特许谋划运动的特许人不适用此款划定)

4)质量磨练机构针对广告中有关商品质量内容出具的证实文件,或经国家认可的认证机构出具的强制性产品认证证书;

5)广告中涉及对商品或效劳内容、形式、质量、价钱、附赠、允诺等有体现的,应当清晰、明确,并提供与其表述一致的现实条约协议;

6)广告中的荐证人须书面确认自己所叙述的看法与内容真实、有用,并附复印件;加盟商作荐证人的,除了上述资料,还应提供《营业执照》;

7)其他确认广告内容真实性的资料。

5、特许谋划广告应当包管其内容的准确性和完整性,确保民众对广告内容(如特许谋划规模、投资用途、附加条件等)有充分相识,不得强调或隐匿要害内容,或提供虚伪信息。关于有危害的投资项目,必需在广告中予以说明,不得使用广告诱骗或误导民众。

6、 特许谋划广告的画面必需真实、准确、正当,不得剽窃或借用他人拍摄素材及画面。

7、 特许谋划广告中榨取泛起以下内容:

1)未经国家授权部分批准生产或未经权威机构认可、推广的所谓“高科技”装备或产品,如:“秸秆气化炉”;

2)对投资项目允许回报、利润、效劳等内容,诸如使用:“投资少,收效快,回报高,收益大”、“1-2个月就能收回所有投资”、“ 一成支付,十成收获,省时,省力,更省心”、“零加盟费、投资好,利润高,”、“免费培训,无须署理费,1-3折进货”等允许性用语;

3)昭示或体现无须注册资源或谋划允许,只须支付较少用度或购置装备即可随意谋划;

4)昭示或体现“接纳产品”或“典质金退还”等有绝对化包管的;

5)广告画面中泛起“财产热线”等相关内容的;

6)表述中涉及虚伪、强调或其他违反相关执律例则的内容。

第四十四条 电视购物短片广告1、 电视购物短片的广告主须知足以下条件:

1) 注册资源金不少于1000万元;

2) 具有牢靠谋划场合;

3) 具有不少于100个坐席的呼叫系统、物流配送和结算系统;

4) 具有规范的产品保修、退货、投诉处置惩罚等售后效劳制度和响应机构、职员;

5) 三年内无商业诓骗和虚伪违法等不良纪录。

2、宣布电视购物短片须注重以下事项:

1) 广告形式上的限制:榨取主持人形式;叫卖式形式以及新闻报道形式。

2) 对产品的限制:榨取播出药品电视购物短片;榨取播出、减肥和提高性能力的保健品电视购物短片;榨取播出增高、植入式和专业人士操作的医疗器械电视购物短片。

3) 播出的限制:天天每小时播出电视购物短片广告不得凌驾1条(次),每条不得凌驾3分钟,天天播出统一款产品或统一内容的电视购物短片广告不得凌驾3次。

4) 备案的要求:凭证广电总局备案要求,须提供相关资质证实质料以及该购物短片广告的名称、时段、时长、次数和内容等情形。

5) 电视购物广告,应一连清晰标记“电视购物”、“广告”,使消耗者清晰辨明广告,不得爆发误解。

6) 广告中应以字幕形式标明商品销售的企业名称,允许一定限期内“无条件退货”和“验货付款”。

第三章 手艺指标第四十五条 手艺指标1、蓝光素材名堂要求为MPEG2 longgop 50M,画面比例16:9,区分率标准都是1920*1080。

2、素材为完整的广告视频,例如素材前不可含有彩条、倒计时等,第一帧应为广告内容,最后不可含有黑场。

3、蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材,素材长度应为30秒零5帧,末尾5帧为静帧。

4、画面指标:无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。

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