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《中央电视台广告审查暂行标准》

宣布日期:2019-04-08       浏览次数:


《中央电视台广告审查暂行标准》总则

第一条 广告应认真实、正当,切合社会主义精神文明建设的要求,不]得含有虚伪内容,不得诱骗、误导消耗者,不得损害消耗者的正当权益。

第二条 通俗商业广告、广告剧本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查,适用于本划定;广告中被宣传的工具和内容必需是广告主自己及其相关的内容。

第三条 严禁在广告中泛起以下内容:

1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗(含香港、澳门特殊行政戋戋旗、区徽)。

2、使用党和国家(包括已去职或已故党和国家)名义、形象、题词,党和国家机关及其事情职员的名义,军队番号、军事装备及武士形象,等。

3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

4、故障社会安定,危害人身、工业清静,损害国家、民族尊严,损害国家、民族、社会公共利益。

5、故障社会公共秩序,违反社会优异民俗。

6、含有、迷信、恐怖、暴力、貌寝的内容。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8、故障;で樾魏妥匀蛔试,如:以珍稀野生;ざ锎笮苊ā⒗匣⒌任柿系牟饭愀。

9、贬低其他生产谋划者的商品或效劳。

10、损害妇女、未成年人和残疾人身心康健。

11、使用我台在职、退休、或去职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。

12、含有类似新闻形式的流动字幕。

13、广告版本以累加形式播出。例如,不允许以统一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

14、以新闻报道形式宣布广告。

15、宣传国家已明令废止或榨取宣传的声誉、称呼等,如国家免检产品、名牌产品、中国著名商标等。

16、在我台涉外频道播出酒类广告。

17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

18、小我私家政绩宣传行为,包括以下情形:

1)企业董事长、总司理等宣传小我私家增进外地经济增添、为外地缔作育业时机、增进税收等政绩的;

2)企业董事长、总司理的形象在广告片多次或重点泛起,使得电视观众对企业董事长、总司理等小我私家的印象凌驾企业产品、手艺的;

3)其他涉嫌宣传小我私家政绩、突出小我私家形象的情形。

但有以下情形之一的,可不作为小我私家政绩宣传行为:

1)企业董事长、总司理等人(可以标注职务)只先容本企业的企业理念、手艺、产品的;

2)企业董事长、总司理等的形象或者口播作为广告片的有机组成部分,而非贯串广告片的始终;

3)企业董事长、总司理等与企业员工等人配合泛起,且董事长、总司理等人的身份没有特殊标识。

19、执法、行政规则榨取的其他情形。

第四条 下列情形中,须标注字迹清晰的响应字幕,广告画面标记字幕不得遮挡左上角台标,时间不得少于5秒:

1、 广告中涉及推销商品、提供效劳附带赠予礼物的,须提供相关促销运动公证处公证书或运动说明,并在广告中标明赠予礼物的品种、数目及运动限期。在广告中如含有买赠、促销运动等内容,却无法在画面中表述清晰,须在广告中标注“详情请咨询xxx企业”的字幕。涉及非商务送礼,须昭示“送亲戚、送朋侪”等文字。

2、广告中涉及使用数据、统计资料、视察效果、文摘、引用语的,应认真实、准确,并批注来由。例如:广告中宣传销售数据的,须提供由工商、税务机关、行业协会出具的销售发票证实或其它证实文件,画面中须标注此销售数据的来由和详细年份;广告中宣传“行业向导者”、“销量领先”等须出具行业协会的证实,画面中须标注来由。

3、广告中宣传评选、情形的,须按国家相关划定宣传,并在广告画面中标明来由和年份。

4、60秒以上(含60秒)的广告应当与其他电视信息相区别,须自始至终标注对应语种的“广告”字样;

5、泛起招商、加盟、投资等内容的广告须标注“投资须审慎”,如泛起招商电话的,应为牢靠电话号码;企业在香港注册的,须标注“香港注册”;电视购物的,广告须标注“电视购物”。

6、原则上阻止使用涉及人身清静、违反生涯知识的画面,如创意需要,则在广告中标注“仅为展示,请勿模拟”、“广告创意,请勿模拟”或“请严酷按产品说明书使用”等警示语。

7、广告中涉及专利产品或者专利要领的,应当标明专利号、专利种类、专利名称。

8、广告宣传中华老字号、非物质文化遗产内容的,须与相关证书内容一致。

9、企业形象广告仅出企业名称的(无法区分企业谋划内容的),应在画面中清晰标注《营业执照》谋划规模;协议条款中有用限期不明确的,由企业自己出具证实,确认有用限期。

10、广告中泛起消耗者亲自体验或为产品做证言的,须在广告中标注:“为使用者小我私家体验,仅供参考”的注释。

11、广告中泛起楼盘景观设计图、旅游景区等电脑模拟画面,容易引起误导的,须标明“效果图”。

第五条 广告使用的语言文字,应当清晰、准确、规范、标准。

1、中文广告用语用字应当以通俗话和规范汉字为基本用语用字,特殊情形下,凭证广告创意需要,可泛起地方方言、少数民族文字。

2、广告中不得单独使用汉语拼音,如需使用汉语拼音时,应当准确、规范,并与规范汉字同时使用。

3、广告中针言的使用,必需切合国家有关划定,若有创意需要,以引号标注或以特殊字体泛起,以示区别,但不得引起误导,不得对社会造成不良影响。广告中泛起的注册商标定型字、文物事业中原有的文字以及经国家有关部分认可的企业字号用字等,应当与原型一致,不得引起误导。

4、广告用语用字,不得使用错别字、繁体字、简化字、异体字。因创意需要,使用手书体字、美术字,应当易于识别,不得引起误导。有下列情形的,可以保存或使用繁体字、异体字:

1)文物事业中原有的文字

2)姓氏中的异体字

3)书法、篆刻等艺术作品

4)题词和招牌的手书字

5)经国家有关部分认可的企业字号、注册商标定型字

5、非外语频道,不得单独使用外国语言文字。

广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当以通俗话和规范汉字为基本用语用字,外国语言文字为辅。

在非外语专业频道播出的广告,可辩音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式泛起,画面中须标注与外文相对应的中文字幕,广告中所引用的英文歌曲应泛起所比照的歌词大意,须提供由专业翻译公司出具的中外文比照的翻译内容,并加盖企业和翻译公司公章,同时需要提供翻译公司的有用资质证实文件(如营业执照)。

6、在外语专业频道播出的广告,如泛起西班牙语、英语、法语、俄语、阿拉伯语时,需要外语专业频道向导确认。

7、广告中泛起少数民族语言文字时,须提供由专业翻译公司或政府相关部分出具的带有汉语和少数民族语言比照的翻译内容,并加盖企业公章或政府公章。

第六条 广告中泛起地图,须使用国家测绘局网上下载的地图,并提供原始地图图样或复印件。

第七条 凡在我台宣布广告的广告主应当凭证广告内容提供真实、正当、有用的证实文件。证实文件是复印件的,应清晰、完整,并加盖广告主的公章(不可用条约专用章和财务专用章等)。

详细内容如下:

? 一级文档——与广告主主体资质相关的证实文件。主要为:

1、 企业营业执照副本和《企业信用信息公示表》(盘问企业信用信息公示表,可登录天下企业信用信息公示系统,网址“gsxt.saic.gov.cn”,下载本企业的挂号信息、行政处分信息);

2、 机关、整体、事业单位提供本单位证实,如组织机构代码证;

3、 外国企业常驻代表机构,应当提供省级工商行政治理局揭晓的 《外国企业在中国常驻代表机构挂号证》。

? 二级文档——与广告主产品相关的证实文件。主要为:

1、允许产品生产、谋划的证实文件,如生产允许证、餐饮效劳允许证、食物流通允许证、卫生允许证等。

2、广告中涉及实验国家强制认证产品的,须提供中国国家强制性产品认证(3C认证)证书。

3、广告中涉及产品的,须提供国家认可的磨练机构出具的质量磨练及格证实,宣传产品含有某种物质或某种功效的,须提供产品因素或功效磨练证实。

? 三级文档——与广告主广告版内情关的证实文件。主要为:

1、广告中涉及或宣传专利产品或专利要领的,须提供由中华人民共和国国家知识产权局揭晓的《专利证书》,榨取使用未授予专利权的专利申请和已经终止、作废、无效的专利做广告宣传。

2、广告中泛起注册商标标识的,须提供由国家工商行政治理总局商标局揭晓的《商标注册证》,并与其坚持完全一致。注册商标在有用期届满后的六个月宽展期内,仍可用于广告宣传。

3、 广告中涉及宣传省著名商标的,须提供由各省揭晓的《xx省著名商标证书》,并确保广告中泛起的商标与揭晓的著名商标一致。

4、 广告中涉及宣传国家揭晓的某项特殊认证或使用认证标记的,须提供由国家相关治理部分揭晓的认证证书,并确保广告中宣传的内容与证书中揭晓的规格型号坚持一致,如:《中国情形标记认证证书》、《绿色食物标记认证证书》、《地理标记;げ贰贰ⅰ督谀懿啡现ぶな椤贰ⅰ队谢啡现ぶな椤贰ⅰ洞垦蛎昙侨现ぶな椤返。

5、广告中涉及宣传与赛事或运动相关内容的,须提供赛事或运动组织委员会出具的证实文件,如奥运会/天下杯/世博会相助同伴证实。

6、广告中涉及使用他人形象、名义或著作的,须严酷凭证《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国著作权法》划定提供相关证实文件,如:代言协议、版权或著作权《授权书》。广告中泛起他人做产品证言的,必需提供与自己真实使用情形一致的证实及明复印件。协议条款中有用限期和使用规模不明确的,需要企业出具证实,确认限期和使用规模。

7、广告中借用其他品牌宣传自身品牌产品的,须经其他品牌书面认可。

8、能证实广告真实性的其他相关证实质料等。

第八条 宣布商业特许谋划类广告的广告主最低注册资源为100万,宣布电视购物类广告的广告主最低注册资源为1000万,其他广告主作废注册资源限制。

第九条 有以下情形之一的不得审查通过:

1、企业因虚伪宣传被行政处分,至今未满6个月的;

2、企业在未取得中央电视台正当授权的情形下通过其网站、产品包装或者其他果真场合宣传“央视上榜品牌”、“央视展播产品”等内容,或有其他侵占我台正当权力行为的。

第十条 播出时间限制方面:播出商业广告应当尊重民众生涯习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的民众用餐时间,不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 现在通过产品种别设置实现该限制。

第十一条 我台综合频道逐日18:00以后阻止播出医疗广告,财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天阻止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形象广告等)。























































































































































































































































































































































































































































































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